Che cos'è la percentuale di clic (CTR)?

La percentuale di clic (CTR) si riferisce al rapporto tra il numero di utenti esposti a un collegamento specifico su una pagina del sito Web o in un'e-mail che fanno clic sul collegamento e visualizzano il prodotto o servizio pubblicizzato. Il CTR viene utilizzato principalmente dai professionisti del marketing digitale e online per quantificare il successo e l'efficacia di un'e-mail o di una campagna pubblicitaria Modello AIDA Il modello AIDA, che sta per modello di attenzione, interesse, desiderio e azione, è un modello di effetto pubblicitario che identifica le fasi che Un individuo .

Percentuale di clic

Formula di percentuale di clic

La percentuale di clic è il rapporto tra il numero di utenti che fanno clic su un collegamento e il numero di utenti che visualizzano la pagina in cui si trova il collegamento. Matematicamente, può essere espresso utilizzando la seguente formula:

Percentuale di clic - Formula

Dove:

  • Numero totale di clic : il numero totale di utenti che hanno fatto clic su un collegamento specifico
  • Numero totale di impressioni : il numero totale di utenti che hanno visualizzato un collegamento specifico (per le campagne email, il numero totale di impressioni è il numero totale di destinatari dell'email).

Interpretazione delle percentuali di clic

La crescente popolarità di Internet in tutto il mondo sta costringendo le aziende a prestare molta attenzione al successo del loro marketing online. Al giorno d'oggi, molte aziende si affidano a campagne di marketing online e la percentuale di clic è uno strumento efficace per valutarle.

Un CTR elevato è generalmente un indicatore positivo delle persone attratte dalla pubblicità di un'azienda. D'altra parte, un CTR basso rivela alcuni problemi con la progettazione di una campagna di marketing.

Non esiste un CTR standard definito per una campagna di successo perché le tariffe possono variare in modo significativo a seconda delle circostanze e delle situazioni. Possiamo dire che in media un CTR del 2% è generalmente considerato un tasso di grande successo.

Importanza della percentuale di clic

Per i professionisti del marketing digitale e online, le percentuali di clic quantificano il successo della pubblicità online o delle campagne e-mail. In sostanza, il CTR quantifica la reazione degli utenti a campagne di marketing o pubblicitarie. La metrica viene spesso utilizzata per valutare quali annunci e parole chiave Pay-Per-Click (PPC) Pay-per-click (PPC) è un modello di pubblicità online in cui un inserzionista paga un editore ogni volta che viene "cliccato" un collegamento pubblicitario. In alternativa, PPC è noto come modello del costo per clic (CPC). Il modello pay-per-click è offerto principalmente dai motori di ricerca (es. Google) e dai social network (es. Facebook). hanno più successo di altri.

Se il tuo CTR è basso, potrebbe indicare che stai prendendo di mira il pubblico sbagliato o stai spendendo denaro per parole chiave non pertinenti. Inoltre, la metrica può aiutare a valutare il successo di diversi canali di marketing Segmentazione e targeting del mercato Segmentazione e targeting del mercato si riferiscono al processo di identificazione dei potenziali clienti di un'azienda, scelta dei clienti da perseguire e creazione di valore (ad esempio, il sito web 1 offre CTR dell'1% e il sito web 2 restituisce un CTR del 3,5%).

La metrica della percentuale di clic presenta uno svantaggio critico. Sebbene la percentuale di clic valuti la reazione degli utenti al marketing o alla campagna pubblicitaria, non traduce tale successo in valore monetario. In altre parole, è difficile determinare in che modo specifiche attività di marketing influenzano le vendite e i ricavi osservando solo la percentuale di clic.

Pertanto, questa metrica viene comunemente utilizzata in combinazione con il tasso di conversione, che indica la percentuale di clic che si traducono in vendite effettive. Tieni presente che per le campagne email, la percentuale di clic viene considerata in combinazione con le metriche come la frequenza di apertura e la frequenza di rimbalzo.

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