Il pay-per-click (PPC) è un modello di pubblicità online in cui un inserzionista paga un editore ogni volta che viene "cliccato" un link pubblicitario. In alternativa, PPC è noto come modello del costo per clic (CPC). Il modello pay-per-click è offerto principalmente dai motori di ricerca (es. Google) e dai social network (es. Facebook). Google Ads, Facebook Ads e Twitter Ads sono le piattaforme più popolari per la pubblicità PPC.
Come funziona il modello PPC
Il modello pay-per-click si basa principalmente sulle parole chiave. Ad esempio, nei motori di ricerca, gli annunci online (noti anche come link sponsorizzati) vengono visualizzati solo quando qualcuno cerca una parola chiave correlata al prodotto o servizio pubblicizzato. Pertanto, le aziende che si affidano a modelli pubblicitari pay-per-click ricercano e analizzano le parole chiave più applicabili ai loro prodotti o servizi. Investire in parole chiave pertinenti può comportare un numero maggiore di clic e, infine, maggiori profitti.
Il modello PPC è considerato vantaggioso sia per gli inserzionisti che per gli editori. Per gli inserzionisti, il modello è vantaggioso perché offre l'opportunità di pubblicizzare prodotti o servizi per il pubblico specifico che sta attivamente cercando contenuti correlati. Inoltre, una campagna pubblicitaria PPC ben progettata consente a un inserzionista di risparmiare una notevole quantità di denaro poiché il valore di ogni visita (clic) di un potenziale cliente supera il costo del clic pagato a un editore.
Per gli editori, il modello pay-per-click fornisce un flusso di entrate principale Flussi di entrate I flussi di entrate sono le varie fonti da cui un'azienda guadagna denaro dalla vendita di beni o dalla fornitura di servizi. I tipi di entrate che un'azienda registra nei propri conti dipendono dai tipi di attività svolte dall'azienda. Vedi categorie ed esempi. Pensa a Google e Facebook, che forniscono servizi gratuiti ai propri clienti (ricerche web gratuite e social network). Le aziende online sono in grado di monetizzare i loro prodotti gratuiti utilizzando la pubblicità online, in particolare il modello PPC.
Modelli Pay-Per-Click
Di solito, le tariffe pubblicitarie pay-per-click vengono determinate utilizzando il modello forfettario o il modello basato sull'offerta.
1. Modello forfettario
Nel modello pay-per-click a tariffa fissa, un inserzionista paga a un publisher una tariffa fissa per ogni clic. Gli editori generalmente mantengono un elenco di diverse tariffe PPC applicabili a diverse aree del loro sito web. Tieni presente che gli editori sono generalmente aperti a trattative sul prezzo. È molto probabile che un editore riduca il prezzo fisso se un inserzionista offre un contratto a lungo termine o di alto valore.
2. Modello basato sull'offerta
Nel modello basato sull'offerta, ogni inserzionista fa un'offerta con un importo massimo di denaro che è disposto a pagare per uno spot pubblicitario. Quindi, un editore intraprende un'asta utilizzando strumenti automatici. Ogni volta che un visitatore attiva lo spot pubblicitario viene eseguita un'asta.
Nota che il vincitore di un'asta è generalmente determinato dal grado, non dall'ammontare totale, del denaro offerto. Il ranking considera sia la quantità di denaro offerta sia la qualità dei contenuti offerti da un inserzionista. Pertanto, la rilevanza del contenuto è importante quanto l'offerta.
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