Il greenwashing è il luogo in cui un'azienda spende tempo e denaro pubblicizzando e commercializzando 5 P di Marketing Le 5 P di Marketing - Prodotto, Prezzo, Promozione, Luogo e Persone - sono elementi chiave di marketing utilizzati per posizionare strategicamente un'azienda. Le 5 P del fatto che i loro prodotti o servizi sono rispettosi dell'ambiente quando, in realtà, non lo sono. In altre parole, il greenwashing è l'atto di fare affermazioni false o fuorvianti sui benefici ambientali di un prodotto, servizio, tecnologia, ecc.
Che cosa è considerato il greenwashing?
Un'azienda è considerata greenwashing se spende grandi quantità di tempo e denaro nella pubblicità e nel marketing dei propri beni o servizi "verdi" piuttosto che utilizzare quel tempo e denaro nell'attuazione di pratiche rispettose dell'ambiente.
Razionale dietro il Greenwashing
La società si sta spostando verso una maggiore consapevolezza ambientale. Con lo spostamento della preferenza dei consumatori verso beni o servizi più rispettosi dell'ambiente, le aziende che non incorporano pratiche rispettose dell'ambiente nel loro modello di business vengono punite dai consumatori.
Il passaggio a una maggiore attenzione all'ambiente sta spingendo un numero significativo di aziende ad adottare pratiche rispettose dell'ambiente. La richiesta di aziende "verdi" sta provocando un corrispondente aumento del numero di imprese che rivendicano credenziali verdi quando, in realtà, ne hanno pochissime o nessuna.
Oltre alla pressione dei consumatori che induce le aziende a impegnarsi nel greenwashing, la pratica aiuta anche un'azienda a generare relazioni pubbliche positive e aumentare l'immagine del marchio di un'azienda Equità del marchio Nel marketing, l'equità del marchio si riferisce al valore di un marchio ed è determinata dalla percezione del consumatore di la marca. La brand equity può essere positiva o. Essere un'azienda che afferma di essere rispettosa dell'ambiente è immediatamente più attraente di un'azienda che non si preoccupa, o sta attivamente distruggendo, l'ambiente.
I sette peccati del Greenwashing
Nel 2008 e nel 2009, i ricercatori di TerraChoice si sono rivolti a rivenditori di grandi dimensioni negli Stati Uniti, in Canada, in Australia e nel Regno Unito e hanno annotato i prodotti che presentavano una dichiarazione ambientale.
Solo negli Stati Uniti e in Canada, 2.219 prodotti stavano facendo 4.996 affermazioni ecologiche. Dei 2.219 prodotti che hanno presentato le affermazioni, oltre il 98% ha commesso almeno uno di quelli che TerraChoice Environmental Marketing ha definito "I sette peccati del greenwashing". In altre parole, il 98% dei prodotti era colpevole di greenwashing.
I sette peccati del greenwashing, secondo TerraChoice, sono i seguenti:
# 1 Peccato del compromesso nascosto
Questioni ambientali che vengono enfatizzate a scapito di un'altra questione potenzialmente più preoccupante. Ad esempio, la raccolta della carta non è necessariamente rispettosa dell'ambiente perché proviene da una foresta raccolta in modo sostenibile.
# 2 Peccato di nessuna prova
Dichiarazioni ambientali che non sono supportate da prove fattuali o certificazioni di terze parti. Ad esempio, i prodotti che dichiarano una certa percentuale del prodotto provengono da contenuto riciclato dal consumatore senza fornire dati o dettagli concreti.
# 3 Peccato di vaghezza
Dichiarazioni ambientali prive di specifiche e ritenute prive di significato. Ad esempio, il termine "tutto naturale" non è necessariamente "verde": mercurio, uranio e arsenico, per citarne alcuni, sono presenti in natura.
# 4 Peccato di adorare false etichette
Creare false certificazioni o etichette per fuorviare i consumatori. Ad esempio, la creazione di una falsa certificazione per indurre i consumatori a credere che il prodotto sia stato sottoposto a un legittimo processo di screening verde.
# 5 Peccato di irrilevanza
Vengono sottolineate questioni ambientali non correlate. Ad esempio, dire che un telefono è "privo di CFC" quando i CFC sono già vietati dalla legge.
# 6 Peccato di minore di due mali
Dichiarazioni ambientali su prodotti che non hanno vantaggi ambientali per cominciare. Ad esempio, dire che le sigarette sono organiche.
# 7 Peccato di Fibbing
Affermazioni ambientali che sono palesemente false. Ad esempio, affermare che un'auto diesel emette zero anidride carbonica Credito di carbonio Un credito di carbonio è un permesso o certificato scambiabile che fornisce al titolare del credito il diritto di emettere una tonnellata di anidride carbonica o equivalente nell'aria.
Esempio di campagna Greenwashing: British Petroleum
La prima mossa della British Petroleum per diventare "verde" è iniziata nel 1997, quando ha lasciato il gruppo di negazione del cambiamento climatico dell'industria e ha riconosciuto un legame tra il riscaldamento globale ei combustibili fossili. Nel 2000, la società ha assunto la società pubblicitaria Ogilvy & Mathers per lanciare una campagna di rebranding da 200 milioni di dollari.
L'azienda ha ribattezzato il nome British Petroleum in BP e ha adottato un nuovo slogan: "Beyond Petroleum". L'azienda ha anche cambiato la propria immagine del marchio in uno sprazzo di sole verde, giallo e bianco che ha lo scopo di rappresentare una "sensazione calda e sfocata" sulla Terra. La BP si è anche rinnovata lavorando con gruppi ecologici e decorando le sue stazioni di servizio con immagini "verdi".
Nonostante il tentativo della British Petroleum di fare il greenwash, la compagnia rimane una compagnia petrolifera che trae i suoi ricavi Ricavi delle vendite I ricavi delle vendite sono il reddito ricevuto da una società dalle sue vendite di beni o dalla fornitura di servizi. In contabilità, i termini "vendite" e "entrate" possono essere, e spesso sono, usati in modo intercambiabile, per significare la stessa cosa. Entrate non significano necessariamente contanti ricevuti. inquinare l'aria e distruggere il pianeta. Attraverso molte controverse fuoriuscite di petrolio negli ultimi due decenni, come la fuoriuscita di petrolio della Deepwater Horizon, il tentativo della British Petroleum di "greenwash" si è spento.
Risorse addizionali
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