Il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP) è il prezzo al quale il produttore consiglia ai rivenditori di vendere il suo prodotto. L'MSRP generalmente riflette tutti i costi di produzione e vendita. Costo delle merci vendute (COGS) Il costo delle merci vendute (COGS) misura il "costo diretto" sostenuto nella produzione di qualsiasi bene o servizio. Comprende il costo del materiale, il costo del lavoro diretto e le spese generali di fabbrica dirette ed è direttamente proporzionale ai ricavi. Man mano che le entrate aumentano, sono necessarie più risorse per produrre i beni o servizi. COGS è spesso associato a un prodotto. È anche noto come prezzo di listino o prezzo di vendita consigliato (RRP) o prezzo al dettaglio suggerito (SRP).
Il prezzo consigliato non è né un limite di prezzo né un prezzo minimo; piuttosto, corrisponde al prezzo atteso dalla maggior parte dei consumatori. Sebbene l'MSRP sia utilizzato principalmente con le automobili, anche i produttori al dettaglio utilizzano MSRP.
Il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore di solito si applica a prodotti di marca o beni a un prezzo più alto, come elettronica ed elettrodomestici. L'MSRP serve principalmente come punto di riferimento, manipolando la disponibilità dei consumatori a pagare le merci da un negozio all'altro.
Scopo del MSRP
Lo scopo del prezzo al dettaglio suggerito dal produttore è la standardizzazione dei prezzi di vendita tra i diversi punti vendita. Il prezzo consigliato è inteso a frenare le pratiche di prezzo ingannevoli e standardizzare i prezzi delle merci all'interno di un'area commerciale dei punti vendita al dettaglio dell'azienda.
La standardizzazione dei prezzi cerca anche di garantire che i prodotti di base e di prima qualità siano costantemente disponibili a prezzi ragionevoli senza negare ai produttori un equo ritorno sull'investimento. Garantisce che tutte le parti coinvolte in una transazione (produttore, grossista, rivenditore) possano guadagnare profitti alla fine della vendita finale.
Sebbene il prezzo sia chiamato "suggerito", i rivenditori in genere possono vendere i prodotti acquistati dai produttori al prezzo consigliato, così come al di sotto di esso. La pratica di vendere i prodotti al di sotto del MSRP è particolarmente comune nelle situazioni in cui il produttore fissa un prezzo suggerito alto mentre i rivenditori acquistano i prodotti a un prezzo all'ingrosso estremamente basso. Inoltre, i dettaglianti possono vendere a un prezzo inferiore al MSRP per attirare i consumatori o per rimuovere le scorte in eccesso Inventario Inventario è un conto di attività correnti trovato nel bilancio, costituito da tutte le materie prime, lavori in corso e prodotti finiti che un'azienda ha accumulato. È spesso considerato il più illiquido di tutte le attività correnti, quindi è escluso dal numeratore nel calcolo del rapporto rapido. .
Applicazioni del MSRP
I prezzi al dettaglio suggeriti possono essere trovati in prodotti di diversi settori. Uno degli esempi più notevoli della frequente applicazione del MSRP è nell'industria automobilistica.
Ad esempio, negli Stati Uniti, le case automobilistiche sono obbligate per legge a visualizzare il prezzo di un veicolo sul parabrezza o sulla scheda tecnica. Nell'industria automobilistica statunitense, il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore (MSRP) è anche noto come prezzo dell'adesivo perché è posizionato su un adesivo Monroney sul finestrino del veicolo.
D'altra parte, il prezzo al dettaglio suggerito dal produttore è diverso dal prezzo di fattura, che un rivenditore paga al produttore. In precedenza, i concessionari di automobili potevano imporre ricarichi arbitrari, spesso con costi gonfiati artificialmente per compensare eccessivamente i costi di produzione totali. Attualmente, il prezzo consigliato è utilizzato dai clienti come punto di partenza della negoziazione prima di stabilire un prezzo equo.
MSRP e teoria della concorrenza
L'argomento comunemente usato contro l'uso del MSRP è che il concetto contraddice la teoria della concorrenza. La teoria afferma che in un mercato perfettamente competitivo, tutte le società nel mercato sono price taker Price Taker Un price taker, in economia, si riferisce a un partecipante di mercato che non è in grado di dettare i prezzi in un mercato. Pertanto, un acquirente del prezzo deve accettare il prezzo di mercato prevalente. Un acquirente non ha potere di mercato sufficiente per influenzare i prezzi di beni o servizi. e non possono influenzare il prezzo di mercato dei loro prodotti.
Tuttavia, l'MSRP fornisce a un produttore una scappatoia per influenzare un prezzo più alto del normale di un prodotto, un atto che pone effetti negativi sui consumatori e sui loro redditi disponibili. Una delle preoccupazioni riguardanti la pratica è che i produttori possono fissare il prezzo suggerito a un livello superiore al prezzo derivato esclusivamente dalle forze di mercato. In tal caso, gli alti livelli dei prezzi influenzeranno negativamente i consumatori.
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